搜狐畅游:陈德文
来源:作者:发布时间:2011-07-29


北京畅游时代数码技术有限公司总裁兼首席运营官陈德文

 

陈德文演讲内容

  大家下午好!ChinaJoy已经是第九届了,我们有很好的努力的地方是占了天时,网络游戏从没有到现在蓬勃的发展,市场的发展是非常快的,我们在高速发展的市场上取得了优势。

  过去十年游戏的发展,从最早的单机到网络游戏,最早单机的时代大家玩儿游戏很类似,一个时段玩一个类型的同款游戏,期待下一款游戏的出现,大家都是在游戏厅或者是自己家里单机电脑玩儿,切磋记忆的时候,只能面对面的交流,人和人在一起。发展到网络游戏时代,玩的地方和沟通的方式就非常的多元化。

  上一个十年是顺势而为的十年,市场发展非常快,每年100%的增长,推动着每家公司也在高速的发展,只要出一个游戏,砸一笔广告费用,这个游戏的在线和收入就非常高。但是这两年下来整个游戏行业的发展,已经到了需要改变的时候了,我们想探讨一下,目前以及下一个十年,我们认为网络游戏的发展的情况,从今年的情况来看,我们觉得有三个需要注意的地方:

  第一,网络行业的并购非常的频繁。我认为现在的中国网络游戏行业跟之前的韩国的网络游戏有非常类似的地方,韩国网络游戏行业近几年进行了非常多的并购,大公司把小公司并购、收购或者是整合。中国也是这样,中国去年一共有七起比较大的网络游戏收购的案例。今年上半年就已经发生了八起,腾讯和完美收购了海外的公司,都是比较大的动作。

  第二,目前的网络游戏行业门槛大大的提高,需要靠大作来振兴整个网络游戏的现象,这个现象在几年前的韩国市场也出现了。只要有大作出现,整个游戏行业市场规模就会扩大,现在做游戏市场竞争越来越难了。我们《鹿鼎记》花了四年的时间,在韩国有40人的美术团队,我也非常的认同今天上午完美时空说的话,未来要整合全球资源做网络游戏。我们现在已经这么做了,我们整合了韩国的美术团队和我们一起来开发《鹿鼎记》这个游戏,希望能够在中国和世界的其他地方取得比较好的成绩,应对全球。

  第三,整个行业趋向稳定和多元化的方向发展,随着互联网的新的应用的产生,就不断的有新的形式形态的游戏产生,早期的单机游戏到后来的网络游戏,还有3G手机和平板电脑的发展。手机游戏和iPad游戏也是不断的出现。

  未来网络游戏发展的理解:

  第一,云计算的技术将会非常深入的应用。随着互联网整个宽带的提速以及云技术的发展,我们认为未来有端和无端的差别已经不明显了,根本不存在了。韩国最低的网络带宽是100兆,云计算来说,很多的技术已经实现了。

  第二,这两年webgame的兴起,已经跟客户端表现力很接近的产品了,我们也看到有一些过度的产品已经非常方便的把游戏直接管理成web端的游戏,已经有好几个游戏有不错的成绩了。所以我们认为云计算很快就会到来。

  因为是基于浏览器,所以屏蔽平台的限制,只要使用浏览器的平台,无论是电脑、手机、iPad,甚至是其他嵌入到冰箱上的计算平台,都可以玩儿游戏。

  对中国游戏行业未来的挑战是营销,我不知道大家感受是否深刻?我自己的感受非常的深刻。近几年网络游戏的营销越来越难了,一方面是玩家的群体已经非常成熟了,网络游戏行业越来越正规化,大家都用正规的方式传播自己的产品。2009年之前有一个游戏投1000万的广告,10万人玩儿是没问题的。你要做的就是简单的游戏内容的宣传配上广告就可以了。但是这几年市场的行销越来越难了,现在的宣传转向了全面化和多元化。我们和电影广告合作,和电视合作、和视频网站有非常深入的合作,SNS、微博,只有做到全面化的宣传,才能把整个的市场营销做好。

  今年开始我们专门成立了一个营销策划部,以前是比市场部比人多、比钱多,现在比创意多,比实施能力强的时候了。我们认为营销策划部是未来畅游对游戏宣传上举足轻重的力量。

  中国网络游戏未来还有一个,中国将为超过美国,成为网络游戏市场的第一名,国内的市场份额来讲,我们马上要超过美国,但是我们还要看到中国整个网络游戏行业正在不断的向国际推进,不仅把我们的游戏带出去,还开自己的公司收购很多的研发公司,这一点跟前几年的韩国游戏不太一样的地方。韩国游戏在出口游戏这方面做的比我们好很多,好多公司的年收入很多。中国游戏行业对于国外的游戏行业的并购和收购比任何一个国家都做的好,所以我认为在我们坚持出好的精品,坚持出口,坚持把目光放进全国市场,中国很快会成为整个世界网络游戏市场非常重要的一个国家。

  今天我的分享就到这里,谢谢大家。 

本篇编辑:doreen