来看看红点主办“中国好设计”奖的这三年—专访执行长陈昊洋
来源:作者:发布时间:2017-06-30

关注新品类、推广国际化,来看看红点主办“中国好设计”奖的这三年

“中国好设计”奖 (China Good Design)简称CGD,是由德国红点奖机构发起的针对中国的全新国际化设计奖项。CGD的国际评审团均由红点挑选,评审环节由红点全程负责。德国红点奖机构将运用六十年的国际顶级设计奖项运作经验和设计资源,保证CGD的严肃性和权威性。CGD的获奖者,在获得国际声誉的同时,也将获得巨大的市场推广机会。每年CGD都将在中国投入上千万的媒体资源为获奖设计进行市场推广,并在每年的“厦门国际设计周——红点在中国”设计交易会上展览,让您和您的设计成为各界的焦点。而且每年的CGD获奖者更将获得不可多得的全球推广的机会。
2017年“中国好设计”奖目前正在追加报名阶段,将于7月25日截止,新浪家居为此专访“中国好设计”奖执行长陈昊洋先生,与大家分享2017年“中国好设计”奖的最新消息。
问:红点主办的中国好设计今年已经是第三届了,有什么新的变化么?
陈:目前常规报名已经进入尾声,可以看到,今年的参赛者越来越专业了,越来越像红点的参赛者了。我们从后台看到,更多参赛者对产品描述、产品照片的准备都越来越用心,特别是产品特点的提炼,非常具有创意。
其实,我们一直在关注国内参赛者,对线上注册环节的表现,我们也一直在建议参赛者,要把评审当作消费者来对待,要精练地把产品的定位、特色和设计亮点表达出来。不要去试图揣摩评审的喜好,那是没有用的,因为产品最后设计生产出来是要面向市场的,是要在市场上获得成功的。红点组织的国际评审,都是设计界的权威人士,他们深谙产品、设计、品牌、市场的内在联系,他们很清楚消费者要什么,如何把握这其中的平衡。

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(设计师在讲述红点获奖作品特色)

问:我发现,今年开始,红点产品奖和“中国好设计”奖都将评选品类扩充到了47类,这是为什么?
陈:参评类目从原来的31个类目增加到今年的47个类目,这首先是德国总部提出来的,从今年开始执行。细心的朋友可能会看出来,很多增加的类目并不是凭空创造出来的,而是从原有的类目里被细分出来的,比如“无人机与运动相机”这个类目,就是从原来的“电子产品与相机”这个类目里分化出来的。这样的变化,也是来源于红点对国际市场变化的关注。新品类的出现并逐渐占据消费市场、新一代的消费者逐渐强化的消费主张、新的消费场景所带来的新设计理念,这些都是红点奖所关注的,同样也是“中国好设计”奖所关注的。
“新零售”这个概念是中国时下比较热门的一个创业风口,也是中国市场的特色语境。在今年的参赛作品中,我们就看到了很多在“新零售”语境下的设计作品。从这些参赛作品中,我们看到了一种“时代感”,看到了一个奖项的“前沿性”,这一点很让人欣慰。

自2017年开始,红点产品奖及好设计奖参评范围扩充至47类.jpg


(自2017年开始,红点产品奖及好设计奖参评范围扩充至47类)

问:作为主办方,您觉得这三年来最大的收获是什么?
陈:三年来,我们发掘了很多优秀的新锐设计师和优秀的设计产品,这是最大的收获。很多设计师通过好设计这个平台,在创业初期获得了极大的鼓励和关注。红点在中国的每一次活动,无论是说明会、沙龙还是论坛,都会邀请一些好设计的获奖设计师进行分享,让他们有更多的机会表达自己的设计理念和主张。
同时,我们积累了非常多优秀的获奖作品,这些作品足以代表这个时代中国消费市场的特点。今年上半年,首届深圳设计周和首届沈阳创意设计周都邀请了我们的获奖作品进行展览。我们组织了150件左右的获奖作品,在这两个城市进行了巡展,效果非常好。下半年,也有多个城市在与我们接洽,预计我们还会有2-3场的城市巡展。

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(中国好设计深圳设计周巡展)

2018年,也就是明年,我们会组织三年的获奖作品在德国埃森,红点的发源地,德国埃森红点博物馆举行“中国好设计”奖三年获奖作品展。从2015年至2017年这三年的获奖作品,都有机会在德国红点博物馆展出。届时,我们会组织一系列的活动,将欧洲的设计界的精英、国际设计媒体还有欧洲的一些企业都邀请过来,我们相信会促成更多的国际合作。

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(德国埃森红点设计博物馆)

“中国好设计”奖由红点来主办,有着一个非常重要的意义,那就是能够获得足够的国际关注。国际关注、国际认可和国际尊重,这个是非常重要的。我们一直在说要从“中国制造”向“中国创造”进行变革,具体要怎么体现呢?国际市场的认可、尊重、买单是非常重要的。国际声誉的造就,很大程度上取决于国际视野在哪个舞台上看到了你。
红点主办的“中国好设计”奖,是在发掘中国市场上的“好设计”,同时将这些“好设计”推送到国际舞台上去呈现,让中国市场的检验价值得到国际市场的认可,这个意义是很深远的。
问:一个国际化的评审团是如何评出“中国好设计”的?
陈:我明白,你其实在问一个评审标准的问题。红点主办“中国好设计”奖的评审标准是普适性的,基本上所有国际化的设计奖项都是通过创新、功能、直觉易用、环保这些来评判的。无论是哪个国家和地区的设计,都应该遵循这些普适性的标准。
就标准问题,我有一个个人的看法,不代表红点。我们在讨论这个问题的时候,要把中国设计和中国设计元素(或者风格)区分开来。以中国元素或风格设计的产品,是中国设计的子集。中国是一个世界工厂,全世界的产品都在中国生产制造。现在越来越多的设计订单也从世界各地发来,设计出来的产品行销全世界,这些产品为了迎合欧美、中东、非洲市场,设计上必然要本土化,我们不能说这些设计不是中国设计;而且,现在中国的企业都在组建国际化的设计团队,比如TCL的设计团队,是由丹麦设计师Flemming Pedersen先生组建的国际团队,我们不能说TCL的设计不是中国设计;同时,中国市场也越来越国际化,家装流行工业风、北欧风,穿着喜欢日韩风、欧美风,这些都是消费市场决定的。风格问题应该留给市场去解决,奖项只需要去解决专业、严肃、公平、国际化等问题就可以了。 

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(TCL的国际设计团队)

问:最后有什么要对参赛者说的么?
陈:还有一些时间,希望大家好好准备参赛作品。要相信“追求极致设计必然会带来成功”,这是一种信念,也是作为设计师在整个职业生涯应该去追逐的一种事业。

【2016年获奖产品精选】
小米盒子3 增强版

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行星 灯具

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储琴 休闲椅

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Poweregg无人机

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Qmer 全景头戴影院

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*更多获奖产品欣赏请登陆“中国好设计”奖官网:www.ChinaGoodDesignAward.com ,进入“在线展览”。

2017“中国好设计”奖追加报名正在进行中!报名将于7月25日截止。
报名请登录PC端官网www.ChinaGoodDesignAward.com点击右上角“马上报奖!”。
*视觉中国作为推荐参赛机构提供参赛者报名费8折优惠,优惠码请通过以下方式索取。
邮箱: award@amoysen.com
QQ: 2647603426
微信: chinagooddesign
电话:0592-5933702 / 184 5027 2655

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