弗兰克·米洛特: 引导公众走进展览
来源:第一财经日报作者:发布时间:2014-10-14
2011年9月,作为巴黎家居展的延续,SAFI集团商务总监、巴黎设计周主任弗兰克·米洛特负责创办了第一届巴黎设计周。这种面向公众及专业人士的开放式设计活动调动了大家空前的热情,吸引了包括商店、博物馆、设计高校等150个设计团体或个人的加入,以及约10万名观众参与。
 
“我觉得作为一个周,或者展,或者节的负责人,我们有责任要建立好的项目。”在如何举办一个成功的设计周方面,米洛特深有感触,“我们的使命就是要创造,或者设计一些很好的活动,能够让更多的人来获得与众不同体验。让大家能够从我们这个城市当中获得更好体验。”
 
巴黎设计周是法国最大的设计展览节。每年由来自各个地区的展览者按各个主题展示当下最流行的设计潮流。展览涉及设计、艺术、时尚、建筑、数码交互、平面设计等众多领域,展示了巴黎雄厚的创新实力和领先的设计理念。到2013年,巴黎设计周的规模持续扩大,约有100000访客,250家展商参展,超过180个展场包括汽车公司、咖啡馆、餐馆、酒店、家具店和室内装饰等商家。
 
而令人惊奇的是,规模宏大的巴黎设计周,并没有依靠巴黎政府的资金帮助,“我们只是将大家组织起来,告诉他们我们将做些有趣而又有力量的事情,”米洛特解释,“在巴黎,我们没有收到来自政府的资金支持,只是在广告投放上会给我们一些帮助。”每当巴黎设计周临近之时,在香榭丽舍大街两旁,都能看到各式各样的宣传广告,吸引行人驻足观看。“将设计周办在公众身边”,这是米洛特的经验之谈。
 
第一财经日报:是什么样的契机让你决定建立巴黎设计周?
米洛特:2011年我注意到,在那几年间,很多城市都开始举办设计周,米兰已经举办了一些年头,而伦敦也加入了。很明显的,作为一个大城市,时装周和设计周是两个非常重要的标志。于是,我想参与到这种竞争之中,用多种形式去传播和支持设计周。我们也会有一些相关的活动、派对、展示等,作为展览的辅助。
 
日报:如今工业的发展已经迈入了一个新的阶段,你认为创意产业在其中扮演了怎样的角色?
米洛特:当今的竞争是全球化的,所有的国家都不约而同地开始追求高质量、高水准的产品和设计。如果你想从中脱颖而出,就必须保持敏锐,坚持创新,通过设计来创造和增加价值,从而真正做到与众不同。工业发展与设计潮流的融会十分重要,因为设计能为工业创造增加新的价值。
 
“创意”是个很复杂的词,每个人对创意产业的理解是不同的,什么在产业之中,而什么是它的外延。当我们谈论在巴黎、米兰、伦敦举办的各类设计周,归根结底,我们是在谈论产品。可能是一辆自行车、一个水杯或者是别的什么——我们在改变人们的日常生活。
 
日报:作为巴黎设计周的举办者,关于如何举办一个成功的设计周,是否有经验可与上海设计周分享?
米洛特:总的说来,一个成熟的设计周是需要时间的。这不是几个月或者几年的事情。就我的经验而言,首先,你们需要了解上海整个市场的情况,将其包括到活动周之中来。其二,必须要扩大在人群之中的影响力。设计周面向的不仅仅是创意产业的业内人士,更多的是面向大众,吸引整个国家的眼光。另外,要扩大展览的影响力,在宣传方面,你需要将展览信息广泛铺开,无论是地铁、酒吧还是其他地方,当人们意识到设计周与自己的生活息息相关时,自然会对其产生兴趣。引导公众走进展览的门是由你们来为他们开启的。
本篇编辑:wxn