卷烟包装的色彩密码
来源:Arting365.com作者:发布时间:2011-08-05
    根据欧盟烟草产品指令,欧盟的卷烟生产商目前已经将“全味”、“淡型”和“柔和型”等修饰词从卷烟包装上去除。希腊Kalamata市科雷利亚(Karelia)烟草公司的安德鲁·科雷利亚斯(Andrew Karelias)说,有关修饰词规定的主旨是:“我们不得给人留下一种品牌要比另一种品牌更加健康的印象。” 

    科雷利亚斯说,此项规定本身便具有矛盾性。欧盟委员会实施了禁止淡型和超淡型卷烟标签的规定,因为它认为淡型卷烟并不比全味卷烟更加安全;然而,在另一方面,他们却在进一步降低焦油和尼古丁的含量。尽管如此,科雷利亚斯认为,这些规定将不会影响人们的吸烟选择。 

    卷烟生产商在遵守新规定方面也有自己的忧虑。它们必须重新设计自己的包装,以便适应新的更大的健康警告,还要想办法重新命名自己的产品并充分与自己的客户进行沟通。 

    许多卷烟生产商改变了自己产品的名称,以便利用包装盒的颜色。科雷利亚斯“我们将自己某些牌子的名称转变为颜色———红色代表全味,蓝色代表淡型,白色代表超淡型。”他补充说:“对于我们的其他一些品牌,我们没有选择任何颜色。例如,薄荷淡型,我们将它称为‘较为柔和’的味道,而有些公司则使用‘清爽的味道’。”
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