卷烟包装设计的八大要点
来源:Arting365.com作者:发布时间:2011-08-05
    常言道:“人靠衣装,佛要金装。”即使是上等好烟也要有上乘的包装才能让消费者如痴如醉。其实,卷烟包装从烟支用盘纸的透气度,虑嘴的花纹、颜色,铝纸的光泽、韧度,封口的花色,大、小盒的图案与颜色设计,纸张的质量与印刷的质量,都对卷烟产品的品牌增值店都有着举足轻重的关系。下面就与大家探讨一下卷烟包装设计的八大要点。

    一、颜色:主流才能上量

    “物色之动,心也摇焉。”这是《文心雕龙》中的名句,它道出了色彩会影响人们的心理活动,作用于我们的行动。现代的色彩心理学家们则更加明确地指出:色彩作用于人的感官,能使人们产生各种情感;由于审美主体的生理和心理等原因,不同的色彩给人不同的感受,产生不同的情感;色彩的感情性,包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。例如,红、橙、紫等色温暖热烈,具有前进性与膨胀感;青、蓝等色寒冷、沉静,具有后退与收缩感;绿色平静而稳重,色深而重;黄色明朗而欢快,色浅而轻。色彩的兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味的产生,通常是同有关色彩的联想分不开的。不同的人面对一定的颜色,虽可能产生各有特色的联想,但却也会有着明显的共同性。例如,红色使人想起火和血,因而带有热烈兴奋的情绪,黄色使人想起灿烂的阳光,所以感到明朗和温暖;蓝色使人想起天空和海洋,因而带有平和宁静的情绪,绿色使人联想到绿色的植物,产生生意盎然、欣欣向荣的感受;白色使人想起雪,带有纯洁、凉爽的意味。

    众多权威机构的调查报告都显示,中国消费者对香烟包装的偏好集中在红色、金(黄)色、白(银)色等,其中70%都首选红色调。原因就在于一个国家一个民族对色彩的喜爱是与其生活环境、社会文化、宗教信仰等传统因素密不可分的。常有人称中国为“红色中国”,这是因为在中国传统文化、儒家思想等的影响下,红色被认为吉祥色、喜庆色,新婚寿诞、节日喜庆等都与红色分不开,例如中国的剪纸,即使是整体红色都不会使人们产生厌烦心理,这在西方世界是难以理解的。同时,金色才是有档次的象征,使人感觉凝重和信任感,代表着财富和成功;白色作为中性色自然占有一席之地,银色亦是财富和档次的象征。

    由于吸烟本身就是一种行为艺术,对于大部分人而言都渴望被他人认同和肯定的,因此自然选择大众认可的颜色。对于香烟的礼品功能而言,那就更需要得到收礼者的认同和肯定,在不了解收礼者对颜色的特殊偏好的情况下,代表着吉祥和富贵的红色、金(黄)色自然便是首选。这也正是在国产的中高档香烟里头都是一片火红、金光灿灿的原因。而对于比较另类的,比如蓝色香烟等,自然是属于小众需求,只有那些追求另类、标榜个性的自抽人士才会考虑;至于送礼来说,平日里拉关系尚能接受,但要在新婚寿诞、节日喜庆里用它表达心意那就很少有人敢“冒天下之大不韪”了,因为那显得格格不入,若是遇到比较讲究传统的人,说不准还成了“得罪”之举,何苦呢?

    对于追求规模效益的品牌,最好不要刻意去创造与众不同的颜色,前车之鉴,殷鉴不远,追求另类只会把自己打进小众市场,甚至最终掉进“陷阱”,大名鼎鼎的“芙蓉王”如今就陷入了“蓝色陷阱”。可见,消费者的主流偏好颜色才容易上量。

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