印象2008慈善义售平台
来源:中国妇女发展基金会作者:中国妇女发展基金会发布时间:2008-11-12

印象2008慈善义售平台
2008.12-2009.12

公益机构:
   中国妇女发展基金会“爱心伙伴计划”
   百度在线网络技术(北京)有限公司“小桔灯”
公益行为:
   由妇基会“爱心伙伴计划”与“百度小桔灯”共同发起“印象2008”公益活动。邀请十位明星加入,分别以奥运、地震、环保、2008年、爱、台湾等主题设计一件环保袋作品,共印制20008件环保袋,拍卖所得收入全部捐给“爱心伙伴计划”;以后将在百度网络设置长期的网上慈善义拍平台,定期将拍卖所得捐赠给“爱心伙伴计划”。

支持媒体:
   湖南卫视,东方卫视、音乐之声、风尚志\YOHO潮流志 
参与明星:
   已邀请:阮经天、马天宇、陈好、林熙蕾、蔡健雅、张震岳、BOBO组合、李小璐;
   待确认:李宇春、韩庚、张靓颖、孙俪、邓超、萧亚轩、周迅

活动宣传规划:百度网1000万广告投放
整个活动宣传以线上、线下相互配合,通过线上扩大受众群体,发挥互动优势;线下则通过明星作宣传卖点,吸引媒体大量报道,扩大社会影响力。
线上:以百度作为媒体宣传平台,整合百度C2C、百度娱乐、百度贴吧、百度空间等各产品线的资源  优势,同时,在各大BBS进行大规模渲染性报道。
线下:启动、发售、捐赠进行三轮新闻发布(非落地活动),活动及媒体采访中邀请明星参与,形成轰炸式的新闻报道效果。

宣传植入:
线上:
1.百度娱乐频道首页开辟活动专题报道,进行活动时时进展报道;
2.百度新闻频道在焦点新闻中发布活动信息;
3.百度贴吧与各明星吧主合作进行消息置顶,组织T楼抢环保袋;
4.百度空间频道进行广告宣传、Hier线上线下互动活动中以环保袋作为奖品;
5.在各大BBS,从消息启动,到后期销售,不断发布“说出你对2008年的印象”、环保袋抢购一空、某明星提环保袋等大量侧面新闻及图片新闻,不断制造话题;
6.明星及网友在博客中对活动和产品进行宣传报道。
线下:
1.借助启动、发售、捐赠三轮新闻发布,在电视媒体、平面杂志和大众媒体中进行大量报道,包括活动新闻报道、权威杂志的专题及专访类报道,以及后期跟进报道。
2.结合基金“爱心伙伴计划”相关公益慈善活动,由明星设计者携设计作品参与现场慈善拍卖。

本篇编辑:lihui