欧亚世纪走联合制片新路,占领动漫产业链“微笑曲线”的两端
来源:创意财富网作者:发布时间:2008-12-08

青岛动漫企业----欧亚世纪
走联合制片新路,占领动漫产业链“微笑曲线”的两端
 

      “在动漫产业链上,相对于单纯的加工制作,前端的作品原创和后端的全球发行衍生品开发,是利润最丰厚的部分,形成了一条‘微笑曲线’,而中端的制作部分,与工业的制造一样,是利润较薄的部分。我们的目标就是占领‘微笑曲线’的两端。”青岛欧亚世纪国际数字影视公司总经理、制片人张建成对记者说。

      张建成的话透露着对中国动漫产业未来的一个全新思考。目前,国内大部分动画公司,主要是靠给欧美、日本的动画巨头公司做动画“来料加工”,这类公司从珠三角地区发展到长三角地区,现在有往劳动力更加廉价的内地蔓延发展的趋势.而从国际市场来看,有逐渐从中国向印度和朝鲜转移的趋势。从短期来看,以制作为主的动漫公司解决了基本生存的问题,它主要依靠源源不断的国外加工订单,看菜下饭,经营风险不大。但从长远来说,中国的动漫产业只有占领“微笑曲线”的两端,才能成为动漫原创的大国,从而步入动漫产业良性发展的产业轨道。

日前,本刊记者就动漫行业人士共同所关心的问题,采访了欧亚世纪张建成总经理:

问:以动漫为代表的文化创意产业通过怎样的资源整合路径才可能跻身世界先进行列?

答:首先要改变动画片赔钱的现状。
第一,面对国内制播倒挂的局面,寻找能够盈利的途径
第二,借鉴国外先进国家成熟的运作模式,走联合制片的道路
第三,必须走产业化的道路

问;请具体谈谈这三个方面

答:1、中国动漫产业一言以蔽之,“前景很好,赚钱很难”,市场投入和回报不成比例,这也是阻碍动漫产业发展的最大瓶颈。所以中国动画公司的发展定位:一定要从市场进入动画,把衍生品与动画播出相结合,走世界发行的道路。也就是说,先出口再内销。主要原因在于国外的播出平台优于国内,市场价格也较国内高,成本回收基本能够保证。

2、联合制片即不同国家、拥有不同资源的投资各方联合起来,相互渗透各自的市场和资源,共同完成一部或多部动漫原创作品,一方面可以使各自不同的优势资源实现共享,增大成功的几率,另一方面可以分散风险,化解意想不到的困境。目前,从全球动漫市场来看,除迪斯尼一家可以完全靠自身的实力来完成项目以外,其余都是采用联合制片这种国际上普遍运用的一种运营模式来完成。具体对于我们来说,既有利于分享更丰厚的市场回报又能通过合作方的国际资本、资源和经验打造自己的原创动画,直接有效地进入国际市场。我们参与联合制片主要是用小投资换来国际大市场。

      中国动画企业采取联合制片的方式,可以从产业的下游(代加工)向产业上游(有自主知识产权和更多的主动权)靠拢,从简单的代工者转变为知识产权的拥有者和利益共享者。所以说:联合制片是一个多赢、共赢的选择。

3、我国动漫产业的出路在于产业化。面对全球年产值已达2000亿美元的21世纪朝阳产业---中国仍处在零敲碎打的经营状态,作坊式的独立生产,有产无业,更无完整的产业链。这是中国动漫的软肋。

      作为动漫产业的产业链,制作人—投资方—出版社—电视台,任何一个环节都不可缺失。

策划—制作—发行---播出—授权、开发产品、销售一系列环节,任何一个环节出现纰漏都会影响整个产业链的正常运行。动漫产业是一个联系紧密、环环相扣的巨大产业,每个环节都非常重要。需要动画界的制作机构、播出机构、发行机构、中介机构、研发机构、教育机构、评价机构配合协作,更需要吸收来自民营资本、社会资本、境外资本和金融资本介入,让商人、企业家和金融家参与,跨行业、跨地区地整合动漫产业资源,从而形成以资本为主线的动漫产业链。

问:如何提高原创作品的成功率?

答:原创作品必须以市场为导向,走国际发行的道路。
      动漫原创风险高,但利益也高,一部成功的动漫作品,其利润甚至可以是投资的十倍以上。事实上,我国的一些动漫企业在动漫原创上进行过一些有益的探索,但不少原创作品因为不了解世界市场的需求而遭遇挫折。动漫的原创一方面需要适合市场需求的故事作品和形象设计,同时还需要强大的发行网络和预售体系,这两方面缺一不可。不少动漫企业就是因为缺乏这两方面的能力在动漫原创上失利的。那么,怎样快速形成这两个方面的能力?青岛欧亚世纪国际数字影视公司通过联合制片的模式,找到了一条捷径。

      青岛欧亚世纪国际数字影视公司是由中、法、美三方合作的一家影视动画制片人公司,形成了从人才培养、动画产品生产制作、国内外销售发行一条龙的运营模式。根据合资三方签署的协议,欧亚世纪公司在2008年首先启动5个制片项目,中方将在每个项目当中分别投资10%~20%。首期启动的五个项目分别是《小老虎》、《森林小人儿》、《黑色月光》《呆家家》和《外星动物园》五部动画电影电视,以及欧亚世纪原创作品3D电影《欧亚风云》的片花制作。前期启动的五部作品中有四部借助法国高端的编剧、设计人才,做动画的前端制作、研发;由中、法合作完成后期特效、音乐、配音合成等工作,而大量的中期制作将在青岛完成。与专门负责制作的动画公司不同的是,欧亚世纪的利润是靠这些原创作品的国际版权、中国版权、大中华地区版权的分成以及衍生产品收益来获取的,这使欧亚世纪公司成为真正意义上的内容提供商和项目运营商,由此可以真正从“微笑曲线”两端的高利润区取得自己的收益。

      “这‘微笑曲线’两端的利润是不可限量的,”青岛欧亚世纪国际数字影视公司总经理张建成介绍说,“以《森林小矮人》为例,这部动画木偶连续剧计划在今年开始制作,其衍生品也将与动画片同步在全球市场发售,预计衍生品所创造的利润将超过动画片播放利润的5--200%。”张建成表示,企业前期将先注册相关卡通形象,再通过与国外知名动漫企业走联合制作的道路,开发动漫衍生品,最后找相关的生产厂家进行制作。预计《森林小矮人》的利润回报期将在2011年至2015年,其中,2010年至2013年将是产品回报率最高的时间。据悉,通过联合制片使他们初步尝到了动漫产业链高端区的甜头。

      “如果有更多的有识之士能够参与到联合制片模式中来,不单欧亚世纪会发展的更快,也会有更多的中国动漫企业占领动漫产业链‘微笑曲线’的两端,这样我国的动漫产业就会大有希望!”张建成说这话时充满了信心。

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